O IVA é o modelo de tributação que será usado no Brasil com a Reforma. Ele tributa apenas o "valor agregado" em cada etapa de produção e venda, não o preço total.
Por exemplo: se você compra um produto por R$ 100 e vende por R$ 150, paga imposto apenas sobre os R$ 50 que agregou (sua margem), não sobre os R$ 150 totais. O IVA brasileiro será a soma de CBS + IBS.
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